书目

品牌塑造与管理

内容简介

《品牌塑造与管理》系统地介绍了品牌塑造与管理的基本理论，并引用了许多品牌塑造与管理方面的案例，内容包括：品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌资产，品牌危机管理，网络品牌，全球品牌。本书体系完整，逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。

作者简介

马湘临，上海市现代管理研究中心副研究员，专攻企业研究。华东师范大学法学学士、哲学硕士，美国夏明纳大学MBA。曾主持和参与国家教育部、上海市旅游局、上海文化发展基金会、上海市现代管理研究中心等多项科研课题。代表作品：《C产业：创意产业的引擎：上海创意产业的业态观察》、《非营利性文化组织的盈利模式考察：以北美为例》、《上海促进旅游电子商务发展研究》等。

目录

丛书

高校公共关系学专业系列教材

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