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品牌塑造与管理
作者
马湘临
著
出版社
华东师范大学出版社
出版时间
2014年10月 第1版
ISBN
9787567523098
定价
39.00
内容简介
《品牌塑造与管理》系统地介绍了品牌塑造与管理的基本理论,并引用了许多品牌塑造与管理方面的案例,内容包括:品牌管理概述,品牌内涵,品牌设计,品牌定位,品牌特征,品牌文化,品牌传播,品牌体验,品牌战略,品牌忠诚,品牌资产,品牌危机管理,网络品牌,全球品牌。本书体系完整,逻辑性强,涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。
作者简介
马湘临,上海市现代管理研究中心副研究员,专攻企业研究。华东师范大学法学学士、哲学硕士,美国夏明纳大学MBA。曾主持和参与国家教育部、上海市旅游局、上海文化发展基金会、上海市现代管理研究中心等多项科研课题。代表作品:《C产业:创意产业的引擎:上海创意产业的业态观察》、《非营利性文化组织的盈利模式考察:以北美为例》、《上海促进旅游电子商务发展研究》等。
目录
丛书
高校公共关系学专业系列教材
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