现代广告学（第八版）

秉承“增进认知、增进情感、增进技能”的思想，根据“知识够用、能力有用”的原则，按照“整合思考、互动学习、提升兴趣”的思路编写，以发展读者的广告核心素养和广告传播力。何修猛编*的《现代广告学(第8版)》运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。为了引导读者消化理论、掌握技能，本书设计了“问题思考、要点提示、实战模拟”等学习模块，安排250余桢经典广告作品和100余例广告文案供读者观摩、讨论。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告运作技能，具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点，是高职高专院校、实践型本科院校、成人继续教育系统的市场营销、工商管理、广告、公共关系、宾馆酒店、美术装潢、会展、设计类专业的广告课程核心教材，也可作为相关从业人员培训的教材以及企业经营管理人员、广告从业人员的案头参考书。第八版优化了广告理论的核心内容，更换、充实了用以研讨的广告作品与案例，修订了网络广告的运作范式，补充了新媒体视域下的广告创意与传播理念，根据新广告法修改了广告的监督管理。