书目

工业品营销管理（第2版）/普通高等教育“十一五”国家级规划教材·现代市场营销系列教材

内容简介

在工业品营销管理中得到广泛认可的是关系营销应成为工业品营销管理的核心环节。产生于北欧诺丁学派的关系营销思想本身就是对工业品营销（及服务营销）研究的产物。对消费品营销而言，在寻找到目标市场以后，营销商的重要任务是为其提供物制定市场定位策略。市场定位策略成为消费品营销的灵魂，它决定着后续的4p策略的设计。而对工业品营销来讲，在寻找到目标市场以后，营销商的重要任务是制定对客户的关系策略。工业品营销商与客户之间关系质量的高低对工业品营销的成功与否起着决定性的作用，在某种意义上也决定着后续的4p战术策略的安排。因此，关系营销理论在工业品营销中占据着举足轻重的地位。

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普通高等教育“十一五”国家级规划教材·现代市场营销系列教材

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