内容简介
本书是一部系统介绍物流市场营销的理论与实务知识的教材。物流市场营销是一个新概念,也是市场需求链中*集中、*活力的环节,物流活动离不开市场营销的有效指导。本书从物流市场营销人员的实际需要出发,根据物流市场营销操作规程介绍物流市场营销环境、市场营销调研与预测、目标市场策略、产品与定价策略、产品渠道与促销策略、物流市场营销计划实施与控制等物流市场营销基础理论知识,并通过案例分析讲解和专业能力训练,培养提高读者的物流营销能力。学习本书,有利于学生掌握相关专业知识,为将来求职和从事相关行业打下基础,也有利于在职从业人员提升专业素养,在工作中取得成功。