书目

市场调查与分析（慕课版）

内容简介

本书按照市场调查与分析的程序和逻辑，系统介绍了现代市场营销背景下市场调查与分析的基本理论和方法。本书主要内容包括市场调查基础、市场调查抽样理论与实践、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查方案设计与实施、市场调查资料处理、市场统计分析、市场发展趋势预测、大数据驱动的市场调查和市场调查报告等。本书每章以重要概念、知识目标、能力目标和引导案例开篇，正文穿插大量实用的案例分析、拓展知识、经典理论、思政小课堂等小栏目；实战演练和项目实训则围绕市场调查与分析的相关方法、工具和情景展开。全书理论、案例和实训三者紧密结合，既方便读者深入理解市场调查与分析的相关知识，又可以提升读者的实践应用能力。

作者简介

黎娟，成都航空职业技术学院管理学院市场营销教研室主任、教授。承担《市场调查与预测》《市场营销》《门店运营与管理》《销售技能》等理实一体化课程。公开发表论文18篇，其中北核论文9篇，主持市厅级课题2项，横向课题2项，参与市厅级课题2项。

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