金融产品营销与管理(第3版)

近年来，金融产品创新浪潮推动了世界经济的发展，科技金融在中国是一个新的金融业态，推动了我国金融的巨大进步，发生了革命性的变化。金融创新走多远，金融监管就应走多远。对金融的监管，其核心不是消灭风险，而是要让单个的、微观的风险不那么容易变成系统性风险，让系统性风险不那么容易地变成金融危机。要推动金融的市场化改革和金融的靠前化，在学习靠前优选的金融产品的发展与创新的过程中，摸索研究出适合我国金融发展的新产品，以及相应的营销模式。本次修订，作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行更新和补充。本书首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；很后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。本书既适合金融和市场营销专业学生作为教材使用，也可供业内相关人士参考阅读。