世界啤酒商标集锦（欧洲卷）

欧洲各国的啤酒商标在其艺术表现形式上多种多样。版画、油画、招贴画、素描、摄影、雕塑、剪纸等多种形式都被广泛采用。在其艺术风格处理上，欧洲各国非常注重本国本民族的风格。如德国的啤酒商标设计庄重严谨；捷克、斯洛伐克的啤酒商标刚劲秀丽；瑞典、瑞士的啤酒商标富丽堂皇；波兰的啤酒商标粗犷大方；英国的啤酒商标传统古典；比利时的啤酒商标丰富多采；法国的啤酒商标浪漫活泼；丹麦的啤酒商标系列多样；奥地利的啤酒商标设计奔放前卫；俄罗斯啤酒商标随意自然；拉脱维亚、立陶宛、爱沙尼亚三个波罗的海国家的啤酒商标造型多样……这些风格各异的欧洲各国啤酒商标，都给消费者带来了美的享受。啤酒商标的设计是一个艰难的创作过程。每种啤酒商标都是设计者通过反复的推敲、构思、修改完成的，凝聚着设计者的心血。更重要的是啤酒商标的设计不仅是为了产品，也要为消费者着想。它不仅要求将企业给产品一个定位，把相关的信息直接明了地传递给消费者，还要以消费者喜闻乐见的形式表现出来。这就要求设计师们在策划、创意时要考虑消费者的审美特点、欣赏习惯以及准确地把握心理学、人体工程学、社会学、销售学等方面的情况和信息。一张设计成功的啤酒商标，应能唤起消费者的欲望，使之联想到啤酒的新鲜、昧醇、清凉、舒畅，从而诱发购买欲望，以达到促销的目的。欧洲的品牌啤酒誉满全球，为了维护的声誉，啤酒商标除保持传统图型和古典风格外，还在商标上印上品牌创立的年份，用来告诉消费者品牌啤酒久远的历史。例如享誉全球的荷兰喜力啤酒，商标上的图形、文字、颜色从创立一直延用至今，以便消费者识别，从而扩大知名度，确保商品的品牌地位。啤酒商标问世近二百年来，随着科技水平的提高，印刷材料和技术不断更新以及现代人消费水平和审美水平不断提高，啤酒商标已由单一的商品标志逐步发展为商标与艺术相结合的独特艺术品，吸引世界上无数的爱好者搜集、珍藏。《世界啤酒商标集锦（欧洲卷）》选编欧洲近四十个国家几千种啤酒商标，结集出版，以供广大读者、啤酒商标收藏者们以及美术工作者品味欣赏、学习借鉴。