引爆创意

作者者：(英)史蒂夫·哈里森著杨凯赵雯婧后浪图书出品
出版社北京联合出版有限公司
出版时间 2018年11月第1版
ISBN 9787559624093
定价 42.00

内容简介

如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地创新？《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监传授的独门秘技。本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品，附有12个经典案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。绝妙创意需要知道的一切！本书严格按照全流程阐释广告作品创意的传播次序，结合原理阐述与案例讲解，力图将读者带进广告行业的工作核心。

作者简介

史蒂夫·哈里森（SteveHarrison），历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。1996—2007年，先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监，还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。哈里森在他的职业生涯里，获得的国内和国际重要创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。哈里森于2006年卖掉他的公司，2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说：“他是直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”