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消费无国界:互联网时代的品牌传播与跨境消费
作者
董妍
孔清溪
吕艳丹
出版社
中国市场出版社
出版时间
2016年12月 第1版
ISBN
9787509215241
定价
58.00
内容简介
■揭示消费行为的变化,描画互联网时代的消费趋势■海量调查数据,10个经典跨境品牌案例,凝结成品牌建设工具■详解互联网时代建设品牌的运作流程和操作模式
作者简介
【董妍】中国传媒大学广告学博士。主要研究领域为品牌与国家形象、品牌内容营销等。曾就职于《新京报》《国际品牌观察》等媒体。【孔清溪】中国传媒大学广告学博士,中国传媒大学经济与管理学部中欧品牌研究中心副研究员,BBI商务品牌战略研究所副所长。主讲课程为品牌传播、品牌危机管理,主要研究领域为品牌传播、品牌文化及消费者行为。曾出版《品牌蓝皮书2008—2009》《品牌蓝皮书2010—2011》《品牌重塑——老字号品牌突围路径与传播策略》等书籍。【吕艳丹】中国传媒大学广告学博士,中国传媒大学经管学部经济与管理学院中欧品牌研究中心副研究员、商务品牌战略研究所副所长、特许与专卖商品研究中心执行主任。主要研究领域为品牌战略管理研究、品牌传播研究、电视媒体网络互动研究。曾主持“品牌网络口碑传播机制研究”“网络时代的品牌建设”“新常态下的品牌危机管理变革与创新研究”“准上市公司和拟上市公司的品牌辅导”“国家专卖品研究”等科研项目,编撰《有效的品牌传播》《品牌传播管理》《品牌蓝皮书》等书。
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