内容简介
《国际市场营销(第三版)》为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材,是在前两版基础上修订的第三版。《国际市场营销(第三版)》除了介绍国际市场营销学的知识外,还补充了市场营销学的必备知识,使两门学科的知识点相融合,能够适应更广泛的教学需求。《国际市场营销(第三版)》以塑造“思想上全球化,行动上本土化”的理念和能力为目标,阐述了国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法,按照全球环境、区域环境到东道国环境的逻辑层次递进,重点介绍了具有普适性的国际市场营销环境分析框架,并从中国视角探讨国际市场营销策略组合,有利于增强读者对新时代中国企业开拓国际市场规律的思考和把握。《国际市场营销(第三版)》可作为高等学校相关专业本科生和研究生教材,也适用于政府、企业等人员的专业性培训,还可作为爱课程“中国大学MOOC”(中文版、国际版)自学教材。