书目

B2B品牌战略

内容简介

本书对以工业品为代表的B2B企业的品牌战略内容进行了系统研究，并对B2B品牌战略如何有效创建、B2B企业如何有效传播提出了相关建议。只有制定了正确的品牌战略，并由专注、自律的组织对之进行卓越的实施，强势品牌才能水到渠成、呼之而出。本书所提供的工具和模型，以期帮助B2B品牌战略制定者应对品牌的挑战。可作为企业战略部门相关决策者和品牌研究师生的学习参考用书。

作者简介

范定希，男，B2B品牌营销专家，上海理工大学品牌研究中心主任，厦门大学广告学硕士，上海大学传播学博士。拥有国际4A、本土优秀策划公司策划总监经历。13年广告、传媒、公关、企业营销实战经验，一直致力于品牌的营销策划，服务过中国电信、霍尼韦尔、拜耳、wellmax、三一重工等数十个B2B企业品牌，目前专注于B2B品牌的战略定位与品牌传播，帮助更多的中国B2B企业能走上品牌制胜的道路。范定希先生是国内较早从事B2B品牌战略定位、营销及品牌管理理论的研究者，其提出的“B2B品牌价值系统”理论，是国内较早系统论述B2B品牌的专业方法。

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