市场调研（第三版）实验与实训教程

本书是高等学校应用创新型人才培养系列教材《市场调研（第三版）》的配套教材。其中设计实验26个，涵盖抽样设计、数据编码录入、描述性统计分析、数据统计推断分析及数据多元统计分析的内容；设计实训共8个，包含主教材全部教学内容的实训。在实验环节设计上，分别陈述了实验的目的、环境、内容、要求及过程，具有很强的实用性、操作性和便捷性，易学、易教、易懂，实验训练与理论教学相互呼应。步骤与图表配合，SPSS软件操作与实验的数据文件配套，可实现“学中做，做中学”的教学模式。实训采用“一条龙”贯穿模式，所有实训由学生团队按“项目制”选择主题，根据教学进度、教学内容在不同时期完成调研的某一个实训环节，但项目主题不变，终用调研报告集成所有实训内容，并形成对整个市场调研课程的综合性实践。本书可作为本科生市场调研、市场调研与预测等课程的实验教材和教师组织实践教学的指南，也可作为研究生科学研究设计的入门基础与操作手册，还可帮助市场调研咨询服务的从业人员提高数据分析能力。