书目

品牌重构：品牌价值链重新打造

内容简介

品牌重构需要消耗大量注意力资源。疫情下的集体自我隔离，让中国人的注意力流向发生了显见变化，线上成为了眼下企业重新打造品牌价值链的重点。吸引线上注意力，就必须向用户承诺的品牌价值。这需要企业从工业设计、制造、包装、分销、物流、售后服务、品牌建设等所有业务环节进行梳理，建立一整条品牌价值链，链上的每一个点都能为客户创造价值。此外，疫情之下的品牌重构，还要在品牌力上注入避险思维。这已经是许多人的共识，并成为未来一段时间品牌营销主轴。

作者简介

刘永湘，品牌系统建设咨询辅导师，多家企业品牌管理顾问，品牌价值评估体系专家，中国新闻学会品牌专业委员会副秘书长，中国职业经理人协会首席品牌官特聘导师，北京道鸿企业管理咨询有限公司创始人。擅长于企业品牌系统建设，品牌价值评估，曾服务过多家国有企业、外资企业、民营企业，致力于企业品牌建设。

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