书目

市场营销学

内容简介

《市场营销学》全面、系统地研究和讲解市场营销理论的结构和内容，强调对基本概念和基本理论的把握和理解；注重对企业营销实践的**发展的介绍和分析，涵盖了市场营销经典理论和**研究成果；以大量优秀企业营销案例和阅读资料帮助学习者理解市场营销学的基本理念、分析方法和实际运用；注重引导学习者用市场营销的基本理论分析企业营销实践，培养学习者的市场营销学理论素养和分析解决实际问题的能力。《市场营销学》体系完整、逻辑严密，结合作者团队多年的成功教学经验，形成了本书的内容体系和结构。《市场营销学》可作为普通高等院校，特别是应用型本科院校经济管理类相关专业市场营销课程的教材，也可作为企业经营者和市场营销人员在营销实践中的参考用书。

作者简介

武文珍,上海电机学院副教授，管理学博士。主要讲授的课程：市场营销学、管理学原理、广告学课程等。也做一些市场营销和企业管理的职业培训。主持教育部人文社会基金1项；参与了国家自然基金、教育部人文社会基金、省部级研究课题5项。在国内经济管理核心类期刊发表论文20余篇，其中包括《管理评论》、《外国经济与管理》、《商业研究》等，其中1篇并被《中国人民大学书报资料中心》全文转载。出版专著一部，参著两部。获得校级重点课程一项，上海市重点课程一项。

目录

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