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品牌定位原理与案例
作者
李鹏
著
郭晓川
著
谢奕
著
出版社
经济管理出版社
出版时间
2020年9月
ISBN
9787509674109
定价
58.00
内容简介
《品牌定位原理与案例》基于品牌战略的制定第一性原理,根据本真性理论的客观本真,建构本真和存在本真,系统分析品牌定位理论并提出可操作的方法论。《品牌定位原理与案例》根据定位理论的历史脉络,从独特销售主张,品牌形象论,特劳特和艾里斯的定位论,提出独特的第一性原理与应用方法,具体案例聚焦新经济中的三只松鼠,旅游目的地典型阿拉善英雄会,伊利安慕希的定位之道,内蒙古特色美食老绥元的定位之道,解剖分析具体品牌发展逻辑,适合各类商学院校MBA营销类和课程班学习。
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