众筹产品设计、定价及优化

本书先从众筹活动的一般概念讲起，对国内外多个典型的众筹案例进行分析，并分别对众筹活动中的各参与者进行了研究，从更深层次阐明了众筹活动背后隐藏的科学道理。比如站在投资者的角度，众筹产品的质量和参考价格、定价和产品选择的多个决策准则等，都是影响投资者是否继续参与众筹的因素，进而影响一个众筹项目是否终成功；比如站在发起人的角度，众筹各阶段的定价策略，也会影响一个众筹项目能否成功；而站在众筹平台的角度，平台是否能主动推送合适的项目给到投资人，也可能会影响一个众筹项目的成功率。后，本书以总述的结构，提出了众筹活动其实也是一个多方参与者综合博弈的过程，比如发起者和众筹平台之间的博弈、在不同融资机制下发起人和投资者之间的博弈等。因此，本书从生活中常见的众筹案例开始，从普通读者角度的经验分析和事理总结出发，逐步过渡到更深层次的角度来阐述和研究众筹活动中存在的科学道理，既注重了实用性，又保持了理论分析的严谨性。此外，本书附录还介绍了相关的计算机实现代码，供各位读者参考和学习。