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市场营销学(第3版)
作者
杜鲁弗·格雷瓦尔
著
迈克尔·利维
著
郭朝阳
译
出版社
中国人民大学出版社
出版时间
2015年7月 第3版
ISBN
9787300213385
定价
65.00
内容简介
本书充分整合了市场营销的最新定义,特别强调顾客价值在营销组织和活动中的作用。作者将此思想贯穿全书,并通过每章的“增值阅读”专栏更好地体现了这一主题。市场营销领域的实践演变总是比理论先行一步,书中集成了实务界出现的各种新概念,如价值创造、全球化、创业、社交媒体和营销伦理等,并通过“社会化和移动营销”专栏呈现真实营销案例。
作者简介
杜鲁弗·格雷瓦尔(DhruvGrewal)百森学院营销学教授,研究领域为市场调研、价值营销、零售、全球营销和价格策略。2005年被营销科学院授予终身成就奖。2005年荣获营销促进会的Sherwin-Williams杰出教学奖,2003年荣获美国市场营销协会的卓越创新营销教育奖,1999年荣获营销科学研究院的杰出营销教师奖等。在顶级营销期刊发表论文90余篇。迈克尔·利维(MichaelLevy)百森学院营销学教授。因在零售、定价和销售管理等方面的突出研究成果,于2009年获得美国市场营销协会的零售领域的终身成就奖。在顶级营销期刊发表论文50余篇。郭朝阳经济学博士,厦门大学管理学院教授、市场学系主任。主要研究领域为市场营销、企业战略管理等。主持国家社科基金、教育部人文社科研究项目等多项课题。出版多部著作,在《中国工业经济》、《经济学动态》、《经济管理》等期刊上发表学术论文数十篇。
目录
丛书
工商管理经典译丛
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