话语分析：传播研究的新路径

当代的社会实践和生活实践最为重要的特征就是话语实践的盛行。新闻、广告、演讲、身份、种族、性别、全球化、恐怖主义等等都成为意义和权力争夺的公共话语形式与场所。如果一个组织或个人胆敢进入利益需要激烈角逐才可获得的领域，却缺乏对话语运作机制、策略及其向现实利益转化进程的深刻洞察，那么，勇气可嘉之余，失败的命运几乎是在劫难逃。如今，几乎所有的社会行动者都自觉地意识到运作话语策略对于他们获得现实利益的先决性与自决性。本书首次尝试将“话语分析”和“传播研究”结合起来，在借鉴荷兰学家梵·迪克的《作为话语的新闻》的基础上，再辅之以语言学、社会学、政治学等人文学科的西方研究成果，强调“话语转向”乃是社会文化语境下互动过程的产物，而非惯常的话语形式，且必定是使用中的语意分析彰显交际功能，从而对“话语分析”从传播学或曰宣传视角进行拓展研究，以期得到研究应用的新路径。