书目

现代广告文化学(第2版)

内容简介

广告的勃兴在于文化。关注文化，就是关注广告的命运；掌握文化，就是掌握了广告的未来。中国广告要实现超越与梦想，就要进行科学的总结和理论的升华。理论永远是时代的灯塔。广告人所创造的广告形象，是以广告受众的认同和接受为最终目的的。广告作品固然展现了创作者的艺术才华和风格个性，但无论怎样的才华和个性，都必须符合广告受众的审美情趣和心理需求，都要接受广告受众的检验和取舍。

作者简介

李建立任教于中国传媒大学广告学院，主要从事传播、营销及广告学专业的教学、研究工作。同时，理论联系实际，在教学之余为国内企业或公司做企划总监。主要研究方向：广告经济环境与背景、广告文化、企业整合营销传播。主要成果：出版一部广告文化学专著，在国内刊物发

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