广告符号学

内容简介

广告符号学是一门体现人文精神的社会科学，它努力以社会科学的精确分析深入到过去只有美学才涉足的艺术的灵感领域。同时，广告符号学又是一门充满了现实关怀和实践理性态度的科学，它高度重视传播效果的分析和测量，强调为提高传播效益服务，通过对广告传播规律的揭示，实现传播过程中的趋利避害。

李思屈，本名李杰，博士（1998，四川大学），浙江大学人文学院教授，博士生导师，中国广告协会学术委员会委员，日本吉田秀雄纪念事业财团2002年度客座研究员，四川大学广告研究所所长，博士生导师，四川大学广告系第一任主任，四川省学术与技术带头人。曾获得成都