广告策划与创意

21世纪是一个高度信息化的时代，是信息经济和知识经济占主导地位的时代。信息经济和知识经济有两大支柱，一是以高新科技为代表的传播技术产业，二是从事新闻和信息产品生产的媒体产业。新闻传播学作为将这两大领域有机联结的桥梁，在今后的国家建设和社会发展中必将发挥越来越重要的作用。本教材是一部既具有学理深度，又具有较强实务性的优秀广告教材。本教材从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了叙述。在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。全书以理性认知与感性启发相结合，说理清晰、畅达，并结合大量案例、图片等进行说明、佐证，易于学习者系统、立体地掌握本书内容。编写者为具有丰富操作经验和教学经验的老师，其对于当前中国广告业的发展，认识清晰，对于中国广告专业教学、学生的整体水平有较深的了解，因而能够做到深入而浅出。