书目

创意行销67招

内容简介

当托马斯・柯林斯碰上斯坦・瑞普，全球67个匠心独具的行销创意。便有机会流传千古，成为经典。当行销碰上创意，销售业绩自然直线攀升。行销，世界各地都在搞，只有有创意的行销才能给你带来市场实效。新西兰安捷航空，是书中最令人激赏的例子之一。凭着一只白袜和一封文情并茂的信函，它的3000名常客俱乐部会员便同意继续缴年费；续约率达到92％，会费总收入高达150万美元。除了这个“白袜创意”之外．我们还可以看到可乐拉（Crayola）蜡笔制造商．将错笔和各式创意游戏商品结合，创造了3亿美元的营业额；美・强生速体健

作者简介

托马斯.柯林斯(ThomasCollins)，柯林斯素有“美国广告第一文案”之称。曾任西蒙一舒斯特广告公司经理、伍德曼.卡托.强生广告公司创意总监。斯坦・瑞普(StanRapp)，瑞普曾被选人“美国直效行销协会名人大会堂”，这是美国直效行销界的最高荣誉。他还曾被纽约广告俱乐部评为塑造20世纪广告史的101位明星之一。现任麦肯全球关系行销公司（McCannRelationshipMarketingWorldwide）的董事长兼最高执行官，负责麦肯集团旗下117个国家所有的资料库行销和直效回应式广告业务。服务的客户包括IBM、埃索石油（Esso）、通用汽车、强生、雀巢、朗讯（Lucent）以及UPS。

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