书目

广告学概论(姜智彬)

内容简介

在广告营销传播理论与实践迅速发展的时代，广告的内涵和外延正在发生变化。《广告学概论》密切联系广告学科的理论发展和广告业界的现实态势，在结合我国高校广告教育实际情况的基础上，借鉴了西方发达国家同类书的合理内核，较为完整地阐述了广告学科的基本理论与基础知识。《广告学概论》全书十二章，分别从广告概述、广告简史、广告理论、广告组织、广告受众、广告产业、广告运作、广告创意、广告效果测定、广告管理、数字广告、国际广告等领域对广告学涉及的各个领域进行了全面而简洁的论述。从整体上看，本书的体系较为合理，内容与形式均有更新，适合于高校广告学、新闻传播学等相关专业作为课程教材和参考读物。

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