高职高专“十二五”规划教材：市场营销学

《高职高专“十二五”规划教材：市场营销学》分5篇，共14个模块。每个模块对市场营销学的基本理论用通俗易懂的语言进行了整理和归纳，在内容编排上既注重市场营销学理论的完整性，又强调市场营销实践的应用性。市场营销学已经形成了较为完整的理论体系。本书试图根据已有的理论，在结构上进行新的尝试，以求在理论体系上有所创新。第一篇为市场营销理论基础，主要内容包括市场营销导论、市场营销观念；第二篇为市场营销战略制订及依据，主要内容包括市场营销环境分析、市场营销调查与预测、消费者市场分析、目标市场战略；第三篇为市场营销策略，主要内容包括产品策略、价格策略、分销策略；第四篇为市场营销管理与控制，主要内容包括市场营销策划、市场营销组织与管理；第五篇为现代市场营销新发展，主要内容包括网络营销、绿色营销。《高职高专“十二五”规划教材：市场营销学》中每个模块均附有小案例、相关资料、营销视野、营销拓展，并配备了讨论题和思考题，以助于开阔学生的思路，加深学生理解。本教材适合作为各类高职高专院校相关专业的教材，也可作为企业管理人员自学或培训用书。