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营销学精选教材译丛:营销管理精要
作者
[美]
格雷格·W.马歇尔
著
马克·W.约翰斯顿
著
符国群
译
唐晓祎
译
贾婷彦
译
出版社
北京大学出版社
出版时间
2014年10月 第1版
ISBN
9787301248799
定价
68.00
内容简介
《营销管理精要》基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义,反映营销领域的新变化和新趋势,不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解,面面俱到而又言之无物的弊端,将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合,立足“国际营销”视角,展现了成功组织的营销战略,使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。
作者简介
GregW.Marshall,美国RollinsCollege营销战略专业教授;MarkW.Johnston,美国RollinsCollege罗伊·E·crummer商业研究院教授。
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