营销学精选教材译丛：营销管理精要

作者 [美]格雷格·W.马歇尔著马克·W.约翰斯顿著符国群译唐晓祎译贾婷彦译
出版社北京大学出版社
出版时间 2014年10月第1版
ISBN 9787301248799
定价 68.00

内容简介

《营销管理精要》基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义，反映营销领域的新变化和新趋势，不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解，面面俱到而又言之无物的弊端，将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合，立足“国际营销”视角，展现了成功组织的营销战略，使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。