地理标志品牌成长研究--以福建茶业为例

世界农业发展历程证明：品牌化是农业竞争力提升的重要路径。而在中国，品牌与农业的结合意义尤其重大——其效用之显使得农业品牌化成为适应农业和农村经济发展新阶段、提高农业竞争力和农村经济、社会整体素质的客观要求。但是，鉴于中国小农经济的现实，发展农产品和农业企业品牌条件尚不成熟，农业区域品牌的建设实业界和学术界所关注。在此方面，本研究认为，鉴于农业的原产地特性突出，发掘与运用地理标志资源对于区域品牌农业发展意义重大。但当前的主要问题在于：国内在对待“地理标志”问题上还主要是限于法理层面的知识产权保护，对于在现实中作为原产地证明的地理标志已经演化为巨大的无形资产，具有明显的差异化区别特性，具备品牌基本属性的事实却探测不够。这使得尽管各地已纷纷展开地理标志的申报与保护工作，但对于进一步发掘地理标志市场价值，以地理标志品牌建设带动区域特色农业发展，提升农业竞争力的实践却还处于经验探索和积累期，缺乏成型成熟的理论指导。由此，从品牌角度探测地理标志的市场价值发掘，分析地理标志品牌价值的成长规律就成为一个具有重大理论和现买意义的研究命题。而福建茶业地理标志品牌成就的显著性与多样性则为本研究提供了珍贵样本。