书目

全球营销调研

内容简介

本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导，介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展，而且考查定量与定性调研方法的进步，还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新，以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用，必将导致全球营销领域的革命性变化，本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息，概述其必要技术，以便指导调研者的工作。

作者简介

V.库马尔–美国乔治城大学营销学杰出讲席教授–在美国营销学会（AMA）的当今营销学者排名中位列第1（根据在营销学四大顶刊上发表的文章）–营销学顶刊JournalofMarketing的现任主编（至2018年6月）–与科特勒等其他7位学者一起，被SAGE誉为当今的“营销学传奇”–被教育部认证为华中科技大学管理学院长江学者讲座教授

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