书目

消费者视角下的国家品牌

内容简介

在《中国制造2025》与“一带一路”的政策背景下，中国需要国家营销战略，以打造“中国”这个强势品牌。从消费者视角看，国家品牌主要影响消费者的产品购买与出境旅游决策。本书结合ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型，构建与检验了高介入购买决策（购买汽车）、有限型购买决策（购买运动鞋）和体验型决策（出境旅游）模型。本书在理论上进一步丰富了国家品牌理论，扩展了ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型在国家品牌研究领域的应用；同时在实践上为汽车、运动鞋和旅游等行业的跨国公司与管理机构提供理论指导。

作者简介

杨一翁，经济学博士，北方工业大学经济管理学院教师、新疆财经大学新疆企业发展研究中心研究员、中国高校市场学研究会理事。研究领域：品牌、网络营销。主持教育部人文社会科学研究项目、新疆维吾尔自治区普通高等学校人文社会科学基地基金项目等科研项目多项。在《经济管理》《アジア研究》等国内外期刊上发表论文多篇。

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