书目

渠道管理（）

内容简介

《渠道管理》课程是市场营销专业的核心课程之一，是一门基于工作过程导向的课程，既注重企业相关业务的处理流程和理论学习，同时又注重实践操作的应用型课程。通过本课程的学习旨在使学生了解当前中国企业渠道设计和管理上的发展历程和现状，了解渠道管理的基本概念、功能和作用，掌握在新的经济形势下，企业营销渠道战略的模式设计的相关内容、渠道结构的设计内容、渠道的中间环节和终端环节的了解和认知、渠道成员的选择和管理、渠道冲突的解决和渠道控制、渠道的物流和信息流管理、渠道的评估与创新等相关知识，有助于学生在更加深刻理解企业销售业务拓展的基础上，为企业全面进行渠道的设计和管理提供决策依据和决策方案。

作者简介

主编李为老师，清华大学经济管理学院与MIT斯隆管理学院合作的国际MBA项目硕士毕业生。河南省经贸职业学院商务学院营销教研室主任，副教授，河南省教育厅学术学科带头人，长达十余年的企业营销和营销管理工作经验，主持过河南省政府政策研究决策课题等省级课题两项，核心期刊发表过多篇论文，研究方向是市场营销和连锁经营管理。其他参编教师中，赵明辉老师是硕士研究生，讲师，具有银行工作经验；王艳老师也是讲师，是海归硕士研究生；王茹茵老师是助教，但也具备企业工作经验。整个团队年龄结构和职称结构都很合理，都是双师型教师，对于完成本教材有很积极的实际意义。

目录

丛书

21世纪高职高专规划教材·市场营销系列

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