市场营销学/普通高等学校“十三五”规划教材

《市场营销学/普通高等学校“十三五”规划教材》根据“市场营销学”课程的教学要求编写，覆盖了工商管理类专业学习“市场营销学”课程所应掌握的基本知识点、基础理论和基本技能。全书分五部分，共十四章。一部分市场营销学的产生与发展，由市场营销学的产生和市场营销的发展两章组成；第二部分认识市场需求，由市场营销环境扫描、消费者市场分析和组织市场分析三章组成；第三部分市场需求的评估与选择，由目标市场营销战略分析和竞争战略分析两章组成；第四部分营销策略，由产品策略、品牌策略、定价策略、渠道策略和促销策略五章组成；第五部分市场营销计划的实施与控制，由市场营销计划的实施与市场营销组织、市场营销的评价与控制两章组成。《市场营销学/普通高等学校“十三五”规划教材》适合作为高等院校经济与管理类专业的本科教材，也可作为相关专业背景的市场营销总监或营销人员学习、参考、培训之用书。