旅游市场营销

本教材是旅游管理类的旅游市场营销课程的基础教程。根据旅游市场营销活动的基本过程和规律,按照大学旅游管理专业应用型人才的培养目标,本教材较为全面地介绍了旅游市场营销的基础理论与实际应用,主要包括以下内容:旅游市场营销环境、调研与预测、旅游者消费行为、目标市场营销、旅游产品策略等理论知识与方法技能。总之,本教材以旅游市场营销国际化、知识化趋势为背景,对现代旅游市场理论和方法进行了较为详细的阐述,旨在培养学生运用所学知识,思考、分析和解决旅游市场营销实际问题的能力。本教材结构完整,层次清晰,注重博采众长,坚持理论与实践相结合,结合大量新的实际案例介绍了旅游市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的实用性。作者在撰写本教材过程中特别注意把当代市场营销理论与旅游实践的新动态做适当的融入与介绍。本教材适合作为普通高等院校旅游管理类的专业课程教材,也可供相关从业人员阅读参考。