媒介消费学

《媒介消费学》，共19章，分三大部分。从第一章到第八章，为第一部分。分别对媒介消费学予以界定，考察了媒介消费的性质、特征；对媒介消费者作了初步的研究；考察了媒介消费者需求与动机、媒介消费者态度与消费行为、媒介消费者权益与效用、媒介消费者支出成本以及媒介的生产、流通与消费等，提出了媒介消费、媒介消费者、媒介消费主体地位等概念。从第九章到第十七章，为第二部分。分别对电视媒介消费、网络媒介消费、手机媒介消费、报纸媒介消费、书刊媒介消费、广播媒介消费、影像媒介消费、音像媒介消费、广告媒介消费作了逐一考察，描述了8大类消费的现状、特征、问题、趋势等等。从第十八章到第十九章，为第三部分。主要对媒介消费新现象比如符号消费、奇观消费等等做了逐一分析，对媒介消费趋势予以展望，描述了全球媒介生产态势、媒介消费趋势、媒介消费者的新角色、媒介消费新美学和媒介创新的不确定性等等。本书中一些概念的首次提出以及理论建立的可行性等，还须在今后的研究实践中去检验，特别是媒介批评的反驳。在某种程度上，笔者可能只是支撑起了一个框架性的“工棚”，真正“建筑”的出现有待于大家。或者说，我在这里只是积聚了一些可以建立大厦的“砖石”而已。正是这些大量的细碎的“砖石”，让我一直相信，建设“媒介消费学”的大厦是现实的、必要的。