21世纪经济管理精品教材·工商管理系列：整合营销传播战略管理

作者 [韩]申光龙著
出版社清华大学出版社
出版时间 2013年3月第1版
ISBN 9787302311416
定价 28.00

内容简介

《21世纪经济管理精品教材·工商管理系列：整合营销传播战略管理》首先对整合营销传播的相关内容进行概述，阐述了整合营销传播战略的主体和客体——营销传播管理者和利害关系者，并通过对国内外整合营销传播的研究与实践现状进行分析，明确了整合营销传播理论的必要性和重要性。然后对整合营销传播战略模式的建立过程、整合营销传播组织结构的设计内容及其应用、整合营销传播战术的建立过程、整合营销传播战略的主要媒介进行了详细的分析。最后进一步探讨了全球整合营销传播、互动整合营销传播及服务整合营销传播等方面的发展趋势。《21世纪经济管理精品教材·工商管理系列：整合营销传播战略管理》可作为高等院校相关专业的授课教材，也可作为该领域研究者的参考用书。

作者简介

申光龙，韩国庆州人，教授，管理学博士、哲学博士。1988年获韩国东国大学经营学学士学位；1992年获韩国启明大学经营学硕士学位；1991年赴日本留学；1993年赴中国留学（中韩建交以后第一批韩国留学生），在南开大学留学期间，以对整合营销传播的开创性战略研究获得中国首批管理学博士学位；1998年2月毕业后，被南开大学聘任为讲师，成为第一个获此资格的韩国学者；2009年获得中国哲学博士学位。现在南开大学商学院从事整合营销传播战略、企业社会责任、非营利组织管理、企业生存战略等方面的教学和研究。先后参与、主持国家社科基金、国家自然科学基金、教育部等多项国家级课题，并主持多项横向课题。已出版《企业管理新范式的探索》、《企业社会责任报告管理》、《营销传播管理者工作模型》、《企业生存发展的18个战略工具》等著作，并公开发表了中、韩、日、英文的120多篇学术论文。