现代市场营销学（第二版）

全面的技术变革正改变着当今市场营销的运行方式，据此营销学科的教材应注重前沿性、针对性和可操作性。本教材吸收近期新营销思想，关注互联网+、大数据等时代元素，系统介绍了市场营销管理的基本理论和主要方法，以期为企业探寻通往成功之路的生存智慧。本教材以营销工作的一般流程为主线来设计教材的内容，分为四个部分，共十五章。主要涵盖市场营销基础、市场营销环境分析、购买行为分析、营销调研和预测、市场营销战略、目标市场营销分析、营销组合策略以及市场营销新发展和新课题等主要内容。本教材遵循“立足实践+系统思考”的原则，力求内容精炼，要点突出。每章开篇的“引导案例”激发读者兴趣；正文中增加“经典与前沿研究”部分，对相关内容进行补充或引申；每章结尾部分列有可用于课堂讨论和分析的思考题，并设有“本章案例”，突出企业的富有见解和创新性的营销实践，以期提高实践能力和实战能力。本教材适合用作高等院校工商管理及相关专业本科生、研究生的教材，也可供企业市场营销管理实训参考。