市场营销实务（第三版）

本书突出理论与实践相结合，技术手段与营销实训相结合，教学内容与营销岗位相结合，通过案例式教学改革彰显教材的实用性和适用性，具体表现在以下三个方面：1.教材整体结构合理，布局清晰。本教材的三个篇中，营销基础知识篇是营销活动的基础和前提；营销策略与管理篇为开展各种营销活动提供技术支持；而营销素质与拓展篇则是提高营销技巧和体现营销艺术的有效途径。通过吸收各方面有益的意见和建议，突破传统教材重理论轻实践的模式，把本教材打造成一个基于营销岗位的、传播营销知识和营销技能的实用型教材。它不仅可以作为高职高专教材，也可以作为企业提高营销理论和营销技能水平的培训读本，还可以成为有志于市场营销、销售管理等相关行业的人士自学的好帮手。2.各章内容安排紧凑，循序渐进。由“营销导语”和“引例”引发读者对营销问题的思考，由浅入深、由表及里，逐步导入营销理念，阐述营销理论，讲授营销方法和技巧，使学习变得生动而有趣。同时，为了帮助读者巩固和运用所学内容，各章设有“本章提要”、“练习与思考”、“案例教学”和“校企合作教学”，符合认知规律，有利于提升学习效果。3.教材内容紧密结合实际，做到“三突出”，即突出实践实训要求、突出案例教学要求、突出实用技能要求。本书各章都编写了适合案例教学、校企合作实训的内容和项目，并结合图形和表格等多种形式，丰富了教材的形式和内容，增加了可操作性和互动性。