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和谐营销理论研究

内容简介

在多年从事市场营销相关课程的教学研究过程中，接触到大量令人拍案叫绝的成功营销案例，也接触到太多令人扼腕痛心的失败营销案例。在这些大量的失败案例中，我认为主要的不是因为企业的营销管理水平问题，而是有太多的企业游走于道德与法律的边缘，甚至公然突破道德与法律的底线。本书系统阐述了和谐营销的含义与特征，分析了和谐营销的起源、现状、困境及发展趋势，对和谐营销的相关理论进行了比较研究，提出和谐营销应在避免恶性竞争的同时进行营销上的合作。

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