现代广告概论

《现代广告概论》完整地描述了广告活动的全貌，详细介绍了广告业务的流程：从国内广告的发展到国际广告的演变；从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究；从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者阅读本书，能够迅速掌握广告业务的要点。本书可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合从事广告、公关、市场营销等职业的人员阅读。特色：本书是北京市精品课程“现代广告概论”的配套教材，全书按照教材体例编写，除了每章列出的“本章要点”、“本章思考题”和“本章建议阅读资料”之外，还在“现代广告概论”精品课程网站上，增设了广告媒体、广告文案、小型案例等方面的辅助资料，相关教学人员还可以进入精品课程网站下载教学PPT文件。