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市场营销：超越竞争，为顾客创造价值（第2版）/高等院校市场营销系列精品规划教材

内容简介

《市场营销：超越竞争，为顾客创造价值（第2版）/高等院校市场营销系列精品规划教材》区别于目前绝大多数教材的“理论性与实践性均不突出”的定位模糊特点，基于课程特点以全新的“超越竞争，为顾客创造价值”的实践性理念视角出发，为学生撰写具有“实践性强”特点的市场营销教材，从营销工作者应该率先树立“科学营销理念”入手,理清相关营销基本知识、理念，在此基础上制定营销战略规划和营销计划，进而调研与分析营销环境，对消费者和组织市场的购买行为进行分析，进而实施STP营销战略，塑造“超越竞争”的品牌定位，继而讲述如何制定产品决策、如何制定价格策略、如何构建渠道网络传递顾客价值，以及如何制定整合传播沟通策略。

作者简介

杨洪涛，哈尔滨工程大学经济管理学院教授、博导，中国市场营销专业委员会首批专业委员，从事市场营销教学研究、营销咨询与培训20年。主讲的市场营销课程被评为黑龙江省精品课程，配套课件获全国多媒体课件大赛一等奖；曾获得霍英东全国青年教师奖、教育部“精彩一课”教学示范奖、黑龙江省教学名师等国家、省部级奖20余项。主持承担国家社科基金、国家自然基金等国家、省部级以上立项28项，出版著作12部，发表论文100余篇。为中海油集团、中船重工集团、雪花啤酒集团、黑龙江联通公司、黑龙江省邮政公司、中国邮储银行、哈尔滨银行等百余家企业提供过营销咨询与培训。

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高等院校市场营销系列精品规划教材

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