文脉匠心与时代创新敦品的创意探索与实践

自20世纪以来，“知识经济时代”不断被媒体提及，“文化”与“创意”逐渐成为大众关注的话题，新生代的文创品牌逐渐成为一个地区与国家的文化记录者，更代表了一个区域的文化与经济发展水平。进入21世纪，国家对于文化创意产业的重视也呈现出逐渐加深的趋势，文化创意产业在2020年被确立为国民经济支柱性产业。不断提高文化产业的规模化、集约化以及专业化水平，有效地开发文化资源的价值，成为文创品牌快速发展的发力之处。可以预见，文化创意产业顺应信息时代的创新思维与知识时代下的文化底蕴，必将成为全国乃至世界经济发展不可或缺的新生力。在现今文创品牌转型过程中，品牌需要拥有自身不可替代的核心价值，在文化层面上保有自己独特的视觉符号和创意概念，在众多普通产品式文创品牌展现的文化趋同性中脱颖而出，做出自己的品牌特色和品牌影响力。在功用性上结合形式感与实用主义，坚持以人为本、为人设计的品牌要义，品牌的设计灵感、设计对象、设计普惠，源于生活，汇于生活，实现艺术与生活的高度融合。同时更应着眼于未来发展，在自身品牌构建时以多维角度思考品牌发展，运用承载的文化资源、地域资源、科技资源、平台资源等，以前沿、开阔的视阈推动文创品牌的复合型发展。因此，有机结合特色文化符号、创新消费理念、多元平台功能的特色文创品牌模式逐渐展露头角。中国美术学院自主的文创品牌――敦品设计，就在这样的发展之路上不断进行着探索与实践。