内容简介
本书按照以职业性为导向的设计理念,科学安排教材内容,遵循“是什么、为什么、如何做”的思维模式,根据高等职业教育培养目标,突出“是什么、如何做”两个环节。“是什么”环节按照“理论够用、实务主导”的原则,突出“新”与“精”。“如何做”环节突出“实”与“行”,重点解决线上线下营销活动策划的操作程序、方法与技巧,以及营销策划应注意的问题。主要内容包括服务营销策划、情感营销策划、事件营销策划、文化营销策划、会议营销策划、体验营销策划、营销策划管理等。第3版在第2版的基础上,增加了品牌营销策划、会员营销策划、社群营销策划、网络营销策划、软文营销策划、新媒体营销策划等内容,比第2版更具准确性、职业性、技能性、实战性、操作性,能够更好地提高学生市场营销策划的能力。