书目

奢侈品营销渠道管理与创新

内容简介

本书以立足中国奢侈品品牌发展的角度，通过分析国际奢侈品品牌进入中国的渠道模式的现状及特点，系统地研究国际奢侈品品牌在我国的营销模式，重点研究国际奢侈品品牌零售渠道在中国的演变、国际奢侈品主要的零售渠道终端类型，并针对目前奢侈品营销渠道的新类型，重点研究了奢侈品网络营销渠道。本书分析了大量的奢侈品渠道营销案例，针对国际奢侈品品牌在中国的营销渠道选择特点，提出奢侈品营销渠道的具体管理策略。这对于指导和帮助中国本土奢侈品品牌开展有效的奢侈品营销与管理，发展国内奢侈品品牌走向国际化，有着重要的意义。

作者简介

赵慧娟，1982年出生，山东淄博人，中国社会科学院研究生院管理学博士，北京市青年英才计划入选者，主持全国教育科学规划教育部青年课题1项，主持北京市社科基金青年项目1项，主持完成北京市教委课题1项，获得北京市青年教师社会调研很好成果二等奖，发表学术论文十余篇。现任北京经济管理职业学院讲师，从事工商企业管理及旅游管理专业相关的教学和科研工作。

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