企业形象策划

《企业形象策划》是在众多理论研究和实践操作的基础上形成的旨在指导企业形象策划与运作的一部理论与实践融为一体的著作。本著作所依据的基本理论主要有经济学、社会学等几大理论体系与其中的核心思想。经济学主要指导策划学在经济领域中把握经济规律、适应经济环境、创造各种可能的条件与契机，提高企业的经济效益。社会学主要指导策划学在社会发展中使企业能够承担起一定的社会责任，在力所能及的条件下参与必要的社会活动、传播企业信息、为企业发展创造良好的公众基础，使企业能够为公众认同，使公众喜欢。军事学主要指导策划学为企业进行发展过程中的战略思考、战略布局提供更多的谋略与思想，使策划工作更具有全局性、战略性，使企业在市场竞争中能够思路清晰、指挥有方、运行有序、遇险淡定、注重细节、活动自如、赢取辉煌的战果。在三大理论体系的指导下，《企业形象策划》还充分吸纳了三大理论体系之中的各个分支理论，如管理学、营销学、广告学、公关学、新闻学、传播学、创意学，等等。在秉承理论指导的前提下，策划学重在总结经验、指导实践、观之未来、规划发展等。从这个角度来分析，《企业形象策划》作为策划学的一个分支，它具有着相对比较广泛的理论基础和实践依据，是一门具有交叉、融合、跨越多门学科，并理论与实践相结合的综合性理论与实务