广告即战略:品牌竞合时代的战略广告观

作者杜国清著
出版社中国传媒大学出版社
出版时间 2004年
ISBN 781085335X 或 9787810853354
定价 39.00

内容简介

本书探讨了广告在中国企业经营中的角色和功能，展示了企业经营过程中广告活动的战略逻辑；并从企业竞争优势战略观的角度来思考和论证了广告是一种重要的资源和能力。

丛书

传媒学术前沿系列丛书

— END —