内容简介
随着消费品市场新品牌、新产品不断涌现,企业之间的竞争越来越激烈,企业对产品包装设计工作愈发重视。但是,包装设计工作不仅仅是做出好看的、美的设计,它需要将产品与消费者的使用需求和购买需求匹配起来,还需要帮助企业实现产品销售。本书站在企业商业模式的基础上,从市场营销战略与战术、产品创新、销售渠道终端、市场竞争状况、美学流行趋势等视角出发,多维度地审视包装设计;并总结出一套商业包装的设计原则与方法,以期帮助企业管理者、市场营销人员与包装设计人员找到一条商业包装设计的正确路径,让包装真正成为助力产品销售的利器。