书目

国际市场营销（第2版）

内容简介

本书内容主要包括国际市场营销学的基本知识，经济环境，文化与社会环境，政治与法律环境，人口、科技与自然环境，市场调研，竞争战略，目标市场战略，市场进入战略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略和营销计划、组织、控制等。本书重点讲解了国际市场营销理论基础知识及其应用，在结构安排上，每章章首设有本章学习目标、引例，正文内穿插了案例与评析、视野拓展、课堂讨论等栏目，章后设有本章小结、综合练习等内容。本书适合作为高等院校本科、专科的国际经济与贸易、市场营销、工商管理、企业管理等专业的教材使用，也适合企业管理人员及营销人员阅读。

作者简介

李爽，博士，东北农业大学教授、博士生导师，国际贸易学科带头人，主持及参加国家及省级基金、国际合作等项目20余项，获得教学及科研成果奖20余项（其中省级奖项5项），在中英文核心期刊发表学术论文30余篇（被ISTP及EI收录8篇），兼任中国国际贸易学会理事、黑龙江省国际贸易学会常务理事、黑龙江省电子商务协会理事等社会职务。

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