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自营销：如何传递品牌好声音

内容简介

产品设计与营销往往是4种状态：产品没有故事，营销也没有故事；产品没有故事，营销编了一个故事；产品有故事，但营销讲的是另一个故事；产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时，企业才能成就他想要的未来。为什么创新是最佳的营销手段？为什么协作是产品设计的最佳手段？为什么互联网使得消费者有了决定权？互联时代最受关注的营销方式——自营销，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。掌握最强有力的8个营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维，让自营销的观念融入你的企业文化之中。《自营销：如何传递品牌好声音》将为你讲述，如何传递品牌好声音，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。

作者简介

亚历克斯·博古斯基（AlexBogusky），世界最具创意广告公司CrispinPorter+Bogusky（CP+B）创始人。CP+B曾经服务于：微软、谷歌、美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、耐克、丰田、巴塔哥尼亚、联合利华等国际品牌。曾获数百项广告业知名大奖，2008年入选“艺术名人堂”，被《快公司》杂志誉为全球最具创新能力的公司之一。被《广告时代》杂志评为年度十佳广告代理商之首。约翰·温莎（JohnWinsor），CP+B公司副总裁兼创意执行总监。善于运用协作、共同创造和众包打造自营销品牌。

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