国外旅游管理前沿教材译丛·旅游产品营销：概念问题与案例

本书是国外旅游管理前沿教材译丛之一。本系列丛书不仅是业界颇具影响的著作，而且是由国内外知名旅游研究学者根据我国目前的现状需求，从不同的系列图书中精选出来的，从这个角度说，这套丛书是为我国旅游管理专业的教育、教学、科研订制的。本书由三个部分构成：第一部分精炼的阐述了旅游市场营销的基本原理，重点突出的论述了实践问题和案例研究；第二部分考察了当前一系列对旅游市场营销产生影响的重要问题；第三部分从提供旅游产品的主要部门中挑选出了5个扩展的案例，即航空公司、酒店、旅行代理商、旅游经营商和旅游目的地。本书突出的特点是使用了各种不同类型的国际性实例（这些案例取材于理论界和业界对游客的研究的成果、商业调查资料、会议论文、期刊文章以及相当重要的业内人士访谈等）来阐述主要观点。本书即可以作为旅游管理专业本科生及研究生教材，也可供从事旅游管理工作的人员参考使用。