有限理性和产业组织

在标准的基于完全理性的经济学理论假设下，消费者是具有良定义偏好的充分理性消费者，他们能毫不费力地理解所处的市场环境。然而，事实上，消费者也许具有取决于情境的动态不一致偏好，抑或者，也许无非就是没有足够的脑力来评估和比较复杂产品。因此，基于理想市场中的消费者具有无限理性标准的消费者选择行为模型遭到了质疑。一段时间以来，行为经济学家已证实了消费者具有动态不一致偏好并且对动态不一致偏好进行了刻画，下一步就是考察这样的动态不一致偏好在市场上的影响。依据对消费者心理的基本观察，本书构建了一些非标准的“有限理性”消费者选择行为模型，并把这些模型同样作为常见的市场模型。作者遵循微观经济学理论，严谨分析了所有这些模型，对消费者选择行为作出了内容更加丰富、更为现实的描绘。书中还对信贷市场中的掠夺性价格方案等现象、金融产品和其他的混淆定价策略的复杂性、消费者对意想不到的涨价的反感，以及默认选择在消费者决策中的作用进行了分析。本书将相关文献整合划归为三大部分：消费者预测并控制未来选择行为的能力有限、消费者理解复杂市场环境的能力有限、消费者易受参照点的影响。我们需要在经济学模型中加入决策者的心理因素，尽管最近十年来一直处理理论研究前沿，但尚无一本研究生水平的理论教材涵盖其在过去10-15年的发展。因此，本书提供的对市场行为的关键性的新的理解很受欢迎。作者在书中以最终实现了所有市场参与者的福利具有重大经济意义的方式，对传统观点提供了挑战。