网络定向广告信息推荐质量研究

作者朱強著
出版社经济管理出版社
出版时间 2020年5月第1版
ISBN 9787509671030
定价 68.00

内容简介

近年来，借助于大数据和移动互联网技术的迅速发展，社交媒体定向广告和电商平台定向广告等具有场景性的网络定向广告已占据互联网广告的主导地位。网络定向广告的应用也导致了消费者隐私关注等新问题。如何提升消费者对网络定向广告的认可度和接收度，成为了阻碍网络定向广告发展的新问题。有鉴于此，从消费者感知角度，提出网络定向广告信息推荐质量构念。首先，界定了网络定向广告信息推荐质量的内涵。其次，明确了网络定向广告的结构维度并对其量表进行了开发。接着，探析了网络定向广告信息推荐质量对消费者响应（包括点击意愿和持续使用意愿）的影响机制。最后，基于研究结论提出关于网络定向广告信息推荐质量提升的若干对策和建议。